Durante los siete años de mandato de Cadwallader, Mugler se convirtió en marca fetiche de artistas y celebridades de fama mundial, como Beyoncé, Cardi B, Megan Thee Stallion y Dua Lipa. Siguiendo los pasos del fundador, Cadwallader también se distinguió por sus elencos de modelos diversos e inclusivos. Pocos meses antes de que el fundador de la casa falleciera en enero de 2022, Cadwallader habló con Sara Hernando de Vogue España sobre como reposicionar Mugler en el mapa de las firmas más deseadas: “La diversidad y la inclusión es algo en lo que siempre he creído, y esta es la primera vez en mi carrera en la que he podido expresar esta parte de mí como director creativo, y resulta que el señor Mugler está totalmente de acuerdo conmigo. En sus pasarelas han desfilado personas trans, estrellas del porno, mujeres mayores, mujeres con curvas. Al llegar, me pregunté: ‘¿Qué quiero mantener del legado de Mugler?’. Y esta era una de las herencias más importantes, porque tiene mucho que ver con las reflexiones actuales”.Durante la pandemia, Cadwallader optó por dirigir una serie de fashion films en lugar de desfiles. Mugler también optó por una estrategia de ventas inmediatas –el modelo conocido como “see now, buy now”–, de modo que las colecciones podían comprarse al tiempo que se publicaban los vídeos. El primer desfile de Mugler después de la pandemia tuvo lugar en enero de 2023 en el parque parisino de La Villette, al margen del calendario de la moda. Una cámara seguía de cerca los pasos de las modelos, entre las que se encontraban Ziwe, Arca, Anok Yai, Paloma Elsesser y Debra Shaw.La firma mantuvo esta misma estrategia hasta la primavera-verano 2025, cuando se organizó un desfile más sobrio, casi de salón, en la sala de conciertos Le Trianon de París. El protagonismo recayó absolutamente en la ropa, frente al espectáculo de los desfiles a gran escala del pasado.L’Oréal no desglosa los informes de ingresos de cada una de sus marcas, pero el director general Adrian Corsin declaró en Vogue Business en septiembre de 2024 que la moda de Mugler experimentó un elevado crecimiento de dos dígitos en 2023, impulsada por Asia, su fortaleza en las ventas de denim y el lanzamiento de artículos de cuero como el bolso Spiral Curve. Bajo la dirección de Corsin, que lidera la división de moda desde abril de 2023, Mugler se alejó del modelo "see now, buy now" y volvió al calendario de la moda y a una estrategia estacional.
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Autor: Laure Guilbault
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